Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса

В работе рассматриваются подходы к определению и классификации маркетинговых активов, их стоимостной оценке и оценке маркетинговых инвестиций. Роль маркетинговых инвестиций и активов показана на примере крупнейших российских компаний. Книга адресована руководителям отделов маркетинга, специалистам в области маркетинга, студентам, аспирантам и преподавателям по данному направлению.

Содержание.

Маркетинговые активы – фактор прибыльности и стоимости компании.

Маркетинговые стратегии повышения прибыльности сбытового блока нефтяной компании.

Влияние маркетинговых программ на стоимость нефтяных компаний (ОАО Лукойл).

Маркетинговые стратегии повышения прибыльности энергосбытовой организации (ОАО Мосэнергосбыт).

Маркетинговые программы повышения прибыльности филиальной сети банка (ОАО Банк Зенит и ОАО Банк Москвы).

высокое качество сканирования, внедрен текстовый слой.