Пехота маркетинговых войск. Российская практика consumer promotion

продать эту книгу
оставить заявку
ошибка в описании

автор:

isbn:5-469-00887-8

издательство: Питер

город, год: Санкт-Петербург,

страниц: 352 стр.

тираж: 3 000 экз.

тип обложки: Переплет (твердый)

формат: 60x90/16 (145x215)

язык: русский

В продаже

андрей

Ижевск on
850Р
новая
купить

Аннотация

Книга для тех, кто тратит или зарабатывает деньги на consumer promotion. Первое подробное издание по российской практике стимулирования потребителей, в основу которого положен многолетний опыт автора и ведущих российских промо-агентств. Издание содержит много примеров, конкретных советов и предостережений от типовых ошибок. Автор рассказывает о механизмах мотивации современных потребителей, тенденциях развития и будущем consumer promotion. Но основной объем книги посвящен описанию технологий организации локальных и национальных акций: с чего начать планирование акции, как и чем мотивировать потребителя, как определить масштаб акции, когда стоит привлекать к работе агентство, как выстроить работу с торговой сетью? В обширной части "Приложения" вы найдете готовые инструкции и документы для организации акции consumer promotion разной сложности.

Книга будет полезна менеджерам по рекламе и стимулированию сбыта, и сотрудникам btl-агентств.